傍晚时分，暮色像一滴浓墨在天空晕染开来，带来一阵凉意。刚吃完晚饭的居民迫不及待地放下碗筷，从四面八方涌向西塘镇市民广场篮球场。

5月12日，2025年嘉善县农村文化礼堂“村BA”篮球联赛总决赛揭幕，经过各镇（街道）分站赛的选拔，共有20支篮球队进入总决赛，将带来长达一个月时间的篮球盛宴。

在嘉善，由“村BA”“村跑”“村K”“村晚”引领的“村字头”活动热潮正席卷而来。从万人空巷的乡土赛事到创意迭出的田园运动，从水泥球场上的热血呐喊到现代化场馆内的专业对决，嘉善正用从泥土里生长出来的“现象级IP”为乡村振兴增添新动能。

当体育精神与乡土文化碰撞，当乡村赛事与产业升级共振，“村字头”活动的爆火究竟为乡村带来了什么？

究竟有多火

刚到晚上6时，“村BA”总决赛现场就热闹起来，居民早已坐上看台等待比赛开始，他们有说有笑，谈论着自己看好的队伍，眼中满满的期待。

晚上7时，随着裁判哨声响起，总决赛揭幕战在西塘镇金明村队和姚庄镇清凉村队的激烈攻防对抗中拉开帷幕。赛场上，姚庄镇清凉村队率先发力，队员们快速传球、灵活跑位，率先得分。随后，西塘镇金明村队调整状态，展开猛烈反攻，比赛氛围瞬间拉满，点燃观众热情。

经过激烈角逐，最终，姚庄镇清凉村队以66分比60分战胜西塘镇金明村队，赢得了揭幕战的胜利。现场观众不停欢呼鼓掌，为带来精彩比赛的双方队员喝彩。

“看到清凉村队从第一节落后6分，到凭借自己的韧性不断追平比分，再到反超，真的感觉很热血！”在姚庄镇工作的杨丽菁一直很关注“村BA”赛程，本场比赛看得她激动又揪心。现场同样还有许多和杨丽菁一样，特地从姚庄镇赶来的居民，为客场作战的清凉村队加油呐喊。

本场比赛是嘉善县“村BA”的一个生动缩影。3月以来，“村BA”在全县火热开展，在各分赛区掀起了阵阵热潮，比赛现场座无虚席。今年共有来自全县各文化礼堂的110余支队伍、近1300名运动员参赛，先后开展300余场比赛。其中，上海、江苏等周边的乡村篮球队伍也应邀前来参赛，为推动长三角地区文体交流互融注入了蓬勃活力。

何以燃动乡村

在乡村振兴的浪潮中，嘉善“村字头”活动已成为一道独特而亮丽的风景线。这些活动不仅丰富了村民的精神文化生活，更凝聚起了乡村发展的强大合力。

那么，嘉善“村字头”何以燃动乡村？

“村字头”活动之所以能够在嘉善县蓬勃开展，关键在于它始终坚持以居民需求为导向，精准锚定村民们的精神文化需求、社交需求和发展需求，满足村民们的多样化诉求，激活乡村发展的内在动能。在今年4月举行的2025年嘉善县“趣村跑”活动中，仅从报名阶段就能看出居民参赛热情之高——早上7点半发布报名信息，“大众跑”300个名额3分钟内报满，“亲子跑”100组亲子家庭名额15分钟内报满！

在嘉善的乡村，情感是“村字头”活动蓬勃发展的灵魂纽带，它将分散的个体紧密相连，编织成一张充满温情与力量的乡村网络。“村BA”赛场上，祥符荡的青年才俊通过一次次配合从点头之交成了最佳搭档；姚庄镇展丰村队用篮球续写镰刀精神，球场边更有镰刀队的爷爷辈加油鼓劲；罗星街道亭桥村村民戴立，在与童年玩伴的一次次搭档下思乡情切，毅然选择从杭州回到嘉兴工作。

“村字头”活动的顺利开展离不开各式场地。近年来，嘉善在场地建设方面下足了功夫，精心打造了一系列多元、美观的活动空间，为活动的举办提供了坚实的硬件支撑。嘉善118家农村文化礼堂遍布城乡，已成为农村群众“心有所寄、身有所栖”的文化家园。依托文化礼堂等阵地，嘉善不仅让村村都能办“村晚”，还组织起了“村BA”篮球赛、“村K”赛等活动，满足了广大群众对精神文化生活的追求，也成为农村文化繁荣发展的一个缩影。这些精心打造的场地，点缀在嘉善乡村大地，让“村字头”活动有了更加广阔的展示平台。

如何保持持久热度

“村字头”活动以独特魅力吸引众人目光，但如何在瞬息万变的市场环境中保持持久的热度，也是必须面对的重要课题。

通过“体育+”模式的创新实践，嘉善将体育赛事与乡村经济紧密结合，实现了从“流量”到“留量”的华丽转身。比如在“趣村跑”活动中，嘉善县特别设计了一条“村跑”打卡体验主线。从“趣村跑”到“逛村集”，从“品村咖”到“品村宴”，各个环节紧密相连，全景展示了乡村的美丽风光和丰富文化。“很多参赛选手在赛后都选择就地游玩、吃饭，带动了一波消费。”天凝镇相关工作人员表示。

这种“赛事搭台、产业唱戏”的模式，让短期流量转化为长效的“造血”能力，为乡村的可持续发展奠定了坚实的基础。

乡村文化的繁荣不能局限于一隅之地，必须打破地域壁垒，实现文化的交流与共享。5月13日，嘉善天凝以一场“全明星赛”开启了主题篮球嘉年华，活动将持续至9月，旨在以篮球为载体，推动片区经济联动，联合青浦、吴江举办篮球走亲活动。如今，青吴嘉联合办赛、青吴嘉居民组团参赛的情况已经成为日常。“未来我们还将推动本地球队走出去，走到贵州这个‘村BA’发源地以球会友。”嘉善县文明办相关负责人表示。

乡村文化的传承与发展不能固守陈规，必须与时俱进、创新求变。今年2月，嘉善发布了2025年嘉善县农村文化礼堂“我们的”系列活动，七大“村字头”活动将贯穿全年。其中，“我们的村潮”端午龙舟村村赛就是由陶庄镇提出，以端午龙舟文化为精神内核，以陶庄镇各村农民为主力，将通过群众性体育活动展现地方传统文化的时代风采，凝聚乡村发展强大力量。

如今，嘉善在“村字头”活动的创新发展道路上不断前行，以“万物皆可村”的创新理念，引领乡村文化新风尚，激发乡村振兴新动能。