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索 引 号 00254583X/2017-00501 主题分类 统计
发布机构 市统计局 生成日期 2017-12-07
文     号 主 题 词
消费市场稳中有升 持续发展进中有忧 ——当前全市消费品市场运行简析
 
 【内容提要】

今年以来,全市上下认真贯彻落实各项促进消费的政策措施,积极开拓消费市场,努力扩大消费需求,社会消费品零售总额增速总体呈现回升态势。下阶段,要全面实施“互联网+”规划,积极采取有效措施,助力实体商贸企业转型,推动消费市场健康持续发展。

 

今年以来,面临错综复杂的国际国内形势,全市上下认真贯彻落实各项促进消费的决策部署,积极开拓消费市场,努力扩大消费需求,消费品市场运行总体良好,增速呈现稳中有升的态势。

一、基本情况

前三季度,全市社会消费品零售总额1295.55亿元,增长10.2%,增幅较一季度和上半年分别提高1.4个和0.7个百分点,但较上年同期低0.3个百分点,也低于全省平均水平0.4个百分点;扣除零售价格指数,实际增长9.1%,增幅同比持平。

(一)批零业增长稳,住餐业增长快。前三季度,全市批发零售业零售额1158.93亿元,增长9.9%,增速较上半年提高0.6个百分点,但比上年同期回落0.2个百分点,拉动零售总额增长8.9个百分点。住宿餐饮业零售额136.63亿元,增长13.2%,增速较上半年提高1.7个百分点,也比批零业快了3.3个百分点,拉动零售总额增长1.3个百分点。

(二)限下占主导且贡献大,限上增速回升。前三季度,限下企业及个体户零售额884.51亿元,增长11.7%,增幅较上半年提高0.7个百分点,但比上半年回落1.1个百分点;占零售总额的比重为68.3%,拉动零售总额增长7.9个百分点。限上零售额411.04亿元,增长7.2%,增速较上半年和上年同期分别提高0.8个和1.3个百分点,占零售总额的比重为31.7%,拉动零售总额增长2.3个百分点。

(三)近七成商品零售增长。据限上批发零售业统计资料,在22大类消费品零售中有15类商品零售额增长,增长面达68.2%。其中,汽车类消费随着汽车减税效应减弱、基数增大,呈现周期性回落的特征,零售额仅增长1.3%,增速同比回落6.3个百分点;石油制品类受成品油价格波动及汽车拥有量的增加,零售额增长16.2%,增速较上年同期提高4.8个百分点;金银珠宝类受前几年下降基数低等影响出现反弹,增长22.2%;服装鞋帽针纺织品类增长28.3%,增速较上年同期提高24.1个百分点。

(四)新兴业态发展较快。近年来,各商业企业加大网上促销的力度,政府部门也出台了有关支持政策,鼓励本地企业充分利用互联网平台,打造具有本地特色的网上零售企业。截至9月末,全市通过公共网络平台实现销售的限额以上批零联网直报企业62家(其中纯电商企业9家),占全部限额以上企业的4.1%;实现零售额11.76亿元,增长47.3%,增速较上半年和上年同期分别提高3.8个和6.2个百分点;高出同期限上企业平均增长水平40.2个百分点;占限额以上零售额的比重2.9%,比上年同期提升1.3个百分点。

(五)各地消费市场发展较为均衡。各县(市、区)消费增长速度相对平稳,均在10%左右,海盐、秀洲、嘉善和南湖高于全市平均水平,桐乡与全市平均水平持平,海宁和平湖略低于全市平均水平。与上半年相比,增幅均提升0.6个百分点以上(详见下表)。

二、面临压力

前三季度,全市消费品市场平稳回升,但发展中也面临一些困难和挑战,主要是:

(一)限上零售额增速偏低且回升动力不足。前三季度,我市限上零售额增速虽然持续走高,但与省内其它地市相比,7.2%的增速居全省末位,与第一位的金华市(14.7%)相差甚远,低了7.5个百分点;与第10位温州市也相差了0.3个百分点,较全省平均水平低3.0个百分点,增速位次较上半年与上年同期分别后移2位和3位。我市限上零售额增速低位运行,究其原因:

一是新增企业少又小。今年以来,我市新纳入限上统计的单位有12家,数量虽与上年同期持平,仅占全省新增企业数(285家)的4.2%。新增企业户均规模偏小,拉动作用减弱。12家单位实现零售额只有2.48亿元,拉动限上零售额增长0.5个百分点;而上年同期新增单位实现零售额6.67亿元,拉动同期限上零售额1.9个百分点;拉动力也低于全省平均水平,全省285家新增拉动全省限上零售额增长0.7个百分点。新进单位少又小、拉动作用减弱影响了限上零售额增速提升。

二是汽车拉动作用在减弱。今年以来,随着汽车减税效应减弱、基数增大,汽车消费呈现周期性回落的特征。前三季度,占限上零售额比重为40.6%的汽车类商品零售额仅增1.3%,增幅较上年同期回落6.3个百分点,也比全省平均水平低5.6个百分点;拉动限上零售额增长0.5个百分点,较上年同期低2.7个百分点,而全省汽车类消费拉动限上零售额增长2.5个百分点。

三是电子商务分流传统商业。网络购物以其独有的方便快捷、随时随地购物及价格相对便宜等特点逐渐成为了人们购物的新主流,使得传统商业模式受到了冲击,分流了一定的购买力。根据商务厅资料,前三季度嘉兴网上零售总额880.29亿元,总量居全省第4位,增速虽有所放缓,但仍有36.4%的增长。由于网络零售包含了大量生产者直接销售,网络零售额的快速增长分流了传统商业零售市场。前三季度,全市55家限上百货(超市)零售额仅增长1.7%,低于全部限上零售额增速5.5个百分点。

(二)房价持续走高影响当期消费。今年以来嘉兴房地产市场受接轨上海、沪嘉同城等利好政策影响,以及2016年以来上海等周边城市住房需求外溢影响,嘉兴房地产需求持续高涨,房价总体保持上涨态势。据国家统计局嘉兴调查队资料,三季度嘉兴市二手住宅销售价格同比指数为122.4%,较全省平均112.1%提高10.3个百分点,排全省第1位;新建商品住宅销售价格(网签价格)同比指数为106.7%,排全省第9位。因购买房产的刚性需求和改善居住环境的改善性需求,一定程度上挤压嘉兴居民商品有效购买力,进而影响到当期消费。据居民住户调查资料,全市城市居民消费支出增速明显回落,“十二五”期间城镇居民人均消费支出年均增长12.7%,2016年增长10.8%,今年1-9月份,城镇居民人均消费支出仅增长9.8%,扣除价格因素,实际仅增长7.3%。

三、相关建议

展望全年,随着国家稳增长、扩内需措施的逐步实施,加之互联网+“消费”和商务供给侧改革等诸多机遇,我市消费品市场将有望保持平稳发展态势,但当前全市经济面临较大压力,不确定不稳定因素较多,消费动力减弱,消费品市场仍不够活跃。为此,建议多措并举进一步扩大消费需求。

(一)加大培育力度,努力提高限额以上市场份额。一是加大重点商贸企业培育力度。鼓励商贸流通业的提升和集聚,摆脱地域概念,通过引进、联合、兼并、发展特许经营等方式,引导商贸企业向大型化、集团化方向发展。二是建议由行业主管部门总牵头,联合市场监督、税务、统计等部门,排查传统专业市场内大中型经营户,对电商企业、城市商业综合体、农家乐、民宿等新业态进行逐个排查,做好“下转上”、“个转企”工作,达到限上标准的单位及时纳入统计,做到应统尽统,以客观反映全市消费品市场发展态势。

(二)加强“互联网+”实施规划,助力实体商贸企业发展。“互联网+”作为实体贸易企业的转型方向,一些企业已积极尝试并取得了较好的销售业绩。要按照嘉兴市电子商务“十三五”发展规划总体要求,一是大力推进传统零售业转型升级。建议出台相关优惠政策,优化审批流程,鼓励和支持重点商贸企业依托优势发展连锁业态,依托品牌发展电子商务平台以及特色商品专营,推动零售企业由经营场地向经营商品、经营顾客转变,由传统销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费等功能转变。二是推进线上线下融合发展。扶持一些传统百货、连锁超市等企业依托原有实体网点、货源、配送等商业资源开展网络零售业务,通过互联网、微信公众平台、开发移动客户端等发布信息流,发展体验消费,提升配送和售后服务水平,借助网购实惠和实体服务,建立双渠道营销优势,推动实体店转型发展。

 

(三)积极培育新的消费热点,推动消费市场健康持续发展。激发消费需求,必须积极培育消费热点、促进消费结构转型升级。更加注重对迅猛发展的信息消费、绿色消费、文化消费等消费加大推广力度,提高服务水平,鼓励并带动居民扩大服务消费。同时,培育和引领居民在文化、住房、汽车、教育等方面消费形成有效、持续的消费热点。结合我市城乡居民不同群体的消费习惯,选择旅游、教育、文化、信息、通信、及住房等进行差别化供给,培育新的消费热点,提高消费层次,推动消费市场健康持续发展。

 
 
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