近年来，海宁市紧紧抓住“互联网+”发展新机遇，精准发力 “直播电商”，有效的开拓了消费新市场。今年上半年实现社零246亿元，网络零售量突破800万件。目前全市引进入驻各类大型直播供应链企业、直播机构超300家，快手、淘宝、抖音各类主播超2000人，搭建了较完善皮革消费供应链体系，实现了直播电商带动专业市场转型和零售提升改造，主要做法如下：

一、利用资源优势，打造网红直播基地。以皮革城F座电商直播供货中心为基地，广泛招引电商直播机构、主播、供应链及其他第三方服务商入驻，综合利用我市专业市场、产业政策优惠、供应链完备等优势资源, 着力引进一批头部网红、直播电商机构、MCN机构在我市集聚发展, 带动壮大我市直播电商市场主体。截止目前，直播中心运营面积近10万平方米，入驻大型直播供应链企业、网红主播平台等180余家（个）。预计到2022年底，直播中心将辐射至E座、D座及裘皮大厦等区域，运营面积超20万平方米。

二、 组织多方联动，打造海宁“五彩主播”。通过组织直播电商创业创新大赛，开展“海宁直播”线上线下课堂等形式，依托圣玛丁时尚商学院、上海创创文化传播股份有限公司等电商MCN运营机构，培育了懒猫、亨帝诗等一大批海宁本土头部主播，由头部主播带动发展一批直播带货明星主播，打造海宁“星”主播；开展绿色直播间建设，营造一批风清气正直播电商商家和主播，打造海宁“绿”主播；深化党建引领提升直播电商新业态，围绕直播电商红色联盟，打造海宁“红”主播；围绕品质生活，巾帼云创品牌，助推“浙货行天下” ，打造海宁“丽”主播；开展青年电商直播人才培育孵化，打造海宁“青”主播。

三、完善服务体系，助推直播发展。与本地物流公司合作开设皮革城物流平台，为商户提供统一的快递和快运服务，降低企业物流成本，形成服装领域大数据。组建皮革城智能物流仓储项目，为供应链和主播提供统一的、标准化、一站式的仓储物流服务，形成海宁线上销售全品类供应链平台。同时推出面向电商直播供货模式的供应链金融服务，解决商家资金紧张的问题，助推直播电商发展。