昨天下午，嘉善县文化基因解码项目路演活动暨“老城复兴·善韵江南”文创精品发布会举办，此次活动，是我县2022年“文化和自然遗产日”系列活动之一。现场路演共7个项目，分别是老丁头米醋、泥塑、杜鹃花造型、姚庄农民画、纽扣、钟介福八珍糕、京砖烧制技艺。现场共评选出3个最佳转换项目和4个最具潜力项目。

嘉善泥塑艺术历史悠久，是一种造型艺术。民间艺人利用天然泥作材料，通过泥塑手艺人的巧妙拿捏，制作出各种惟妙惟肖的工艺品。虽然泥塑并非以科技含量而论，但它蕴含着制作者的高超技艺，朴实、直观、真实。

作为嘉善工艺美术协会会长、嘉兴市工艺美术大师、嘉善泥塑非物质文化遗产传承人，丁海龙带来很多自己的作品。“作为一个手艺人，有幸来参加我们这次文化基因解码项目路演活动。我觉得这个活动对手艺人来说非常必要，通过活动，把非遗做成我们老百姓生活中能用到的东西，这样更加能进入市场，进入老百姓生活当中。”丁海龙说。

姚庄农民画与文旅融合转化项目包括将姚庄农民画的图案内容与刺绣艺术相结合，与现代工艺美术产品结合。“今天我们带来了大概30多件农民画的延伸产品，主要是想用这样的形式将农民画推广出去，让更多的人了解农民画，喜欢农民画。现在青年人可能会喜欢一些文创的产品，比如说农民画的笔记本、农民画的背包，这些也是年轻人也是非常喜欢的，这样的融合能让年轻人更加了解非遗文化，喜欢非遗，传承非遗。“姚庄农民画管理员俞萍说。

活动现场，嘉善全域文化旅游发展有限公司和西塘传统纽扣项目、姚庄农民画项目也进行专利授权签约。在不久的将来，嘉善市民能看到许多提取了传统纽扣、姚庄农民画核心文化基因的文创产品面市，嘉善市民也能有属于自己的文创“网红”。

“通过本次活动，我们将更好地把解码成果与提高人民群众生活品质相结合，使解码成果创造出更有价值、更有活力、更有个性的区域文化品牌，在不断的发展与创新中焕发生机。”县文旅体局相关负责人表示。

据了解，“文化基因解码工程”是浙江省文化和旅游厅的重点工作，旨在通过全面挖掘文化内涵，调查并梳理本地文化元素，解码文化形态，在将文化元素提取好、传承好的过程中，找到文化的内在“基因”，拓展丰富各文化元素的利用领域，以促进文旅融合发展，助推经济社会发展。

为全面梳理和解码我县文化元素，把握其地域文化内涵特质，转化利用推动其经济、社会、文化全面发展的核心文化基因，我县自2020年上半年起全面启动“文化基因解码工程”，紧紧围绕优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，通过文化元素挖掘、资源普查、深入访谈，全面梳理区域文化元素，涉及3个主类，25个亚类，63个基本类型，确定嘉善田歌、吴镇书画艺术、《了凡四训》等重点元素解码，编制文化基因解码报告，持续推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，点面结合，不断擦亮嘉善地域特色文化的鲜明底色。