■全媒体记者 朱敏露  通讯员 何文杰

当前，我国电子商务已处在创新和快速扩张新阶段，成为拉动消费、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。近日，记者从海盐县商务局了获悉，2022年，海盐实现网络零售额47.4亿元，同比增长13.2%，增速位列全市第二。过去一年，海盐加快推动企业数字化转型，促进电子商务与企业融合发展，将直播电商作为培育新型消费的重要抓手，着力构建县、镇（街道）、村（社区）三级电商服务格局，积极发挥电商产业助推共同富裕的坚实作用。

近日，在位于武原街道的嘉兴市太太乐智能家居有限公司，记者看到车间内各条生产线快速运转，员工们正抓紧生产一批智能电动晾衣架。据了解，除了线下业务，该公司在主流电商平台运营着“太太乐家居旗舰店”，日常还有主播在各平台进行直播带货。2022年，该公司仅在天猫电商平台的零售额就达到3000万元，在该平台所有海盐企业中排名第一。

“去年，我们公司产值达到1.6亿元。通过电商平台，公司产品的销售渠道更加广阔，同时也取得了良好的销售业绩。”嘉兴市太太乐智能家居有限公司总经理施建平说，“县里有关部门在政策指导、销售渠道拓展、产销对接等方面给予我们很多指导和支持，为企业电商高质量发展营造了优质环境。”

要发展必先强自身。为了加快推进县内电商企业发展，近年来，海盐围绕电子商务发展方向，结合实际存在的电子商务发展人才瓶颈等问题，积极开展电商培训工作，推动技能人才培养。

数据显示，2022年，海盐举办电商运营培训、跨境电商培训、短视频制作培训、直播培训、抖音培训等电商公益培训共计11场，累计接受培训人数近600人次。此外，主管部门举办的直播技能大比武等活动，进一步加强了电商行业技能人才队伍建设。

“培训和技能竞赛对我的帮助很大。”海盐某公司电商主播朱玲洁告诉记者，去年，自己获得了嘉兴市电商主播技能竞赛一等奖，这使她更有信心做好电商直播。

在一系列政策扶持和优惠措施的推动下，目前，海盐已涌现出太太乐、超圣、友邦等电商龙头企业。截至去年底，全县共有各类活跃网络零售网店770余家，网络零售额排在前三名的行业分别是家居家装、机车配件、服饰鞋包，主要集中在淘宝、京东、天猫等电商平台。在促进就业方面，电商的快速发展直接解决就业岗位2180个，间接带动就业岗位近6000个。

借助电商良好发展态势，海盐帮助更多本地特色产品搭上了电商的“快车”。去年，海盐先后举办了“2022海盐网上年货节”“双品网购节暨非洲好物网购节”“乐享美好数字生活双11”等一系列促消费活动，一大批本地特色产品上线海盐电商直播基地万维街平台、盐津豆平台等，将本地农副产品、特色美食等推向更多消费人群。特别是“双十一”活动期间，部分企业在天猫、京东、抖音等平台的销售业绩实现了突破。现在，直播电商已成为海盐众多企业产品的销售新渠道，电子商务释放消费活力、推动消费升级的作用也得到充分发挥。

“电商在农产品销售上大有可为。这几年，我们借力电子商务发展的东风，转变发展理念，构建起‘互联网+农业’经营模式，助力乡村振兴。”县商务局相关负责人表示。

近年来，海盐围绕乡村振兴战略，积极打造电商直播式“共富工坊”，探索电商助农新模式，培育线上消费新场景，助力农村经济新发展。

去年，海盐培育建设了引领汇直播“共富工坊”和胜利农场直播“共富工坊”，通过开展工坊与政府、企业、学校合作等模式，以直播带货方式助力农产品销售。据了解，在近日省商务厅公布的《全省首批百家电商直播式“共富工坊”典型案例》名单中，海盐县引领汇直播“共富工坊”和胜利农场直播“共富工坊”的营销案例成功入围。

“当前，海盐电商产业持续壮大，一二三产电商、跨境电商领域人才辈出，农村电商兴起，电商赋能产业发展效应不断显现。”县商务局相关负责人表示，海盐将持续优化电商发展环境，推动直播电商提质增效，提振企业发展信心，同时，扎实发展农村电商，助推共富成果可及可感。

记者手记：2022年，全县电商零售增速喜人，但总额依然较小，这说明发展空间仍很大。2023年，海盐将着力推动企业“上线触网”，抢抓跨境电商综合试验区建设机遇，打造“跨境电商+产业带”新模式。电商在为海盐经济高质量发展带来更多效能方面，我们依然大有可为。