6月21日至23日，由浙江省文化和旅游厅、嘉兴市委、市政府共同举办的2023嘉兴端午民俗文化节取得了圆满成功。今年的端午民俗文化节突出子城核心点位，聚焦民俗性、开放性、群众性，注重以节兴文、以节促旅，以节兴商、以节聚势，围绕“底蕴”“传承”“创新”三大主题，在全市举办了20项民俗文化活动，全方位展示端午味、民俗味、古城味、文化味，进一步提振市场、释放潜力、促进消费，实现了五个首次，即首次将端午活动主场放在中心城区千年子城，首次在端午期间连续两天登上央视《新闻联播》，首次推出宋韵集市端阳大集，首次将“中国历代绘画大系”有机融入端午视觉，首次邀请外国友人身着汉服体验裹粽传统。端午三天假期，全市参与体验端午民俗的市民和游客超过60万人次，仅端午当天（22日）主城区各项活动就吸引客流量超过20万人次，得到央视《新闻联播》、CGTN、人民日报海外版、新华社、光明日报、经济日报、解放日报、澎湃新闻等20余家央媒、省媒和长三角区域主流媒体的共同关注，央视频、新华视频、Z视频等短视频传播迅速，全网点阅量超过1亿+，持续擦亮了“嘉兴端午·中国味道”这张享誉国内外的城市文化金名片，真正将端午节办成了“文化的盛宴、民俗的盛会、人民的节日”。总体呈现五方面特点。

一、坚持以守正推动创新，传统节日焕发时代生机。深入贯彻落实习近平总书记在文化传承发展座谈会上的讲话精神，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，推动嘉兴端午民俗文化节在第十七个年头继续出新出彩。品牌化推出龙舟竞渡、踏白船、裹粽大赛、香囊展示、童玩会、文博会、月河民俗荟等活动，创新性举办端阳大集、端午爱国诗词大赛、舞龙舞狮巡演、非遗戏曲音乐展演、子城汉服文化日等，子城、月河、南湖天地、西南湖、会展中心多点开花，成为网红打卡新坐标，让市民游客沉浸式寻根城市记忆、感受浓情端午，深受百姓欢迎和喜爱。市民汪长叶表示：“今年在子城举办系列活动真是太好了，嘉兴历代州府衙署的所在地，端午节让这里更热闹了，也会有更多游客来，提升嘉兴老城区的知名度！”来自嘉兴职业技术学院的外地学生尹小茹、俞子雯特地穿着汉服来感受嘉兴端午氛围，她们说第一次在嘉兴过端午节就被惊艳了，“通过端午活动更加深入地了解了优秀传统文化”。比如在子城首次重磅策划推出的端阳大集，沿子城中轴线将竹屋、油纸伞、竹编灯笼与《千里江山图》《清明上河图》帷幔有机融合，将嘉兴老字号与非遗展示、互动体验有效衔接，用宋韵集市链接千年古城和千年民俗，21日至23日下午仅子城就吸引客流近10万，市民游客纷纷表示，一到端阳大集就有种恍若穿越、梦回宋朝的奇妙感觉。比如深受家长和孩子喜爱的“畅享端午·粽享时光”童玩会，在子城兵营和广场打造游戏区、手工区、演出区三大版块，吸引近3500户家庭参与体验。又比如在月河举办的“浓情迎端午 月河民俗荟”，推出百粽宴、菖蒲雅集、民俗游园、舞蹈快闪、国风游街和端午集市等活动，吸引游客超6万人次。

二、坚持以民俗撬动市场，商旅文体激发消费动能。作为疫情防控政策调整后嘉兴举办的首个大型群众性文化活动，本届端午民俗文化节以促消费、增人气、带文旅为重点，注重以节兴文、以节促旅、提振信心，既办出了影响力，又办出了生产力。比如子城端阳大集，集聚了五芳斋、沈荡酿造、三珍斋等22家嘉兴老字号企业和嘉兴剪纸、乌镇竹编、海宁粉塑等8家非遗项目企业，吸引大量游客驻足体验和消费，将子城打造成“沉浸式文旅消费体验区”。大部分商家纷纷表示，没想到端阳大集这么火爆，原本准备一天的量不到半天就销售一空，端午当天更是补货了三、四次。非遗奶茶受到了更多年轻人的青睐，2天时间就卖出了1200杯。乌镇竹编传承人钱继淮表示，“单管、双管竹口哨是最热销的产品，大大小小参加过那么多展会，去过那么多商场，2天时间卖7000多，从来没有卖那么好过，真是突破了历史”。又比如南湖天地，通过“我们的节日·端午”全省爱国诗词现场赏鉴交流活动、“好戏聚知音”非遗戏曲音乐展演、文博会分会场等文化活动的引流，联动华润推出的南湖夜巷啤酒节、端午非遗集市、超级飞侠主题乐园等活动，21日至23日吸引客流21万人次，实现销售额1790万元，同比去年端午增长34%。端午假期，我市A级以上景区和3A级以上景区村庄共接待游客90万人次，实现旅游收入7.5亿元，同比2022年同期分别增长121%和445%。通过端午民俗文化节系列活动的举办，推动了商旅文体一体化发展，真正让文化力量转化为物质力量、文化软实力转化为发展硬实力。

三、坚持以指端联动内外，媒体宣介实现爆款破圈。召开专题新闻策划会，对节前、中、后进行立体式布局谋划，邀请中央、省、市各级媒体联动集中宣传，持续提升嘉兴端午系列活动融媒传播的创新力和影响力。活动期间，联合央媒、省媒和上海等地的长三角区域主流媒体20多家，累计推出各类报道1200余篇，全网点阅量超过1亿+。特别是《嘉兴粽子企业开发新品，带动消费市场升级》《各地多彩活动迎端午》连续两天登上央视《新闻联播》。央视《焦点访谈》播出“粽”有万般味，香飘越千年，点赞嘉兴粽子文化。央视CGTN关注外国友人体验裹粽子活动，感受中国传统文化魅力。新华社《风味粽子新风尚——端午话粽子》《嘉兴端午品中国味道》等稿件全平台推送点击量超500万人次。《浙江宣传》推送《粽之味》、《南风窗》推出《这座城市端午“出圈”，不止有粽子》等深度好文，深入挖掘展示嘉兴城市形象和文化底蕴。同时，注重报、台、网、微、端、屏全媒联动，全景式、多维度动态报道端午盛况，潮新闻客户端《潮声|三只粽子的江湖》、澎湃新闻《嘉兴粽子，文化的滋味》、浙江日报“红船观察”栏目《“最端午”，藏在嘉兴的粽子里》、读嘉客户端《粽子的诞生》、系列短视频《当外国人遇上端午节》等均成为刷屏爆款，新媒体创意策划增强市民体验感，设计制作《「读嘉填字」拍了拍你：上新啦！“粽”要知识注意查收→》等创意互动产品，三天线上互动量超10万，为广大市民游客奉上“指尖文化大餐”。

四、坚持以交流促动发展，中心城市展现蝶变新姿。聚焦打造长三角城市群重要中心城市，联动长三角周边城市、运河沿线城市，举办江南民歌节——长三角田山歌展演、掼牛争霸赛、龙舟“斗牛赛”、端午民俗研讨、运河美食嘉年华等，以文化自信姿态加强地区间的交流互动。比如秀洲区举办“运河情 秀洲味”美食嘉年华，邀请来自运河沿线城市的特色美食进行展销售卖，让京杭大运河和端午民俗两个世界非物质文化遗产相遇、碰撞、交融，为市民带来一场集特色美食、民俗游戏、流行音乐等于一体的文化盛宴。嘉善县联合上海市青浦区、苏州市吴江区共同打造“江南水乡”文化品牌，并联合打造“长三角音乐艺术院校田山歌创作基地”，用嘉善田歌《采莲曲》、青浦民歌《俏水乡》、吴江田山歌《吴越锦绣乡》等“田山歌”吟唱新生活，赋美新时代。平湖市联动上海市金山区举办长三角龙舟“斗牛赛”，为浙沪携手高质量一体化添上浓墨重彩一笔。又比如端午民俗研讨会邀请来自全国各地的专家进行研讨交流，对15年来推出的《中国端午节》丛书、《二十一世纪民俗节庆文化发展及“嘉兴模式”探索》等研究成果进行回顾，并深入探讨中国传统节日的传承与发展，中国民俗学会会长、山东大学儒学高等研究院教授叶涛评价“这是国家级学术组织与地方政府合力打造文化品牌的成功典范”。同时全市域联动推出南湖子胥庙会、海盐端午龙舟表演赛、海宁长安运河龙舟赛、桐乡崇福民俗风情活动等，持续擦亮“过端午到嘉兴”文化品牌，全面展示嘉兴蝶变风貌。

五、坚持以谋细带动做实，勠力同心践行四敢争先。本届端午民俗文化节自去年底开始提前谋划、精心筹备，今年4月经市委常委会审议通过后印发总体方案。各县（市、区）、市委统战部、市台办、市外办、市商务局、市文化广电旅游局、市体育局、团市委、市妇联、市文联、嘉城集团、嘉通集团等承办单位主动作为，在坚持“节俭、精彩、安全”办节的基础上，加强活动策划，扎实统筹推进，有力确保了各项活动精彩出圈；市公安局、市信访局、市卫健委、市市场监管局、市消防救援支队等部门（单位）全力配合，把安全措施落实到活动组织实施的各个环节，有力确保了各项活动安全有序。广大市民游客在热情参与的同时，自觉遵守活动秩序，保持良好的文明习惯，让文明与风景同行，为整个端午民俗文化节的精彩呈现和城市公共文明形象的持续提升提供了最扎实的基础。通过端午民俗文化节的成功举办，向外界展示了一个充满文化底蕴和发展活力的魅力之城，同时也让外界看到了一群充满干事激情和团结奋进的干部群众。

    下一步，我们将根据今年的社会反响和新需求，进一步做好总结提升工作，并提前谋划好明年的端午民俗文化节系列活动，充分展示好嘉兴深厚的历史文化底蕴和独特的端午民俗魅力，为嘉兴干在实处、走在前列、勇立潮头，加快打造长三角城市群重要中心城市、奋力谱写中国式现代化嘉兴新篇章提供坚强的文化支撑。