端午期间，市商务局组织各地举办丰富多彩的特色活动，端阳大集、音乐会、啤酒龙虾节等重磅活动强势来袭，进一步提振消费市场热度，点燃禾城夏日夜经济。

昨晚6点半，天色渐暗，在市区子城遗址公园，一场精彩的舞龙舞狮表演拉开了端午民俗文化节“端阳大集”夜间序幕。

本次市集共设有40余个点位，将大系中的宋画、端午习俗、粽子香囊集市、非遗民俗等融合在一起，通过集市方式凝聚人气、促动消费、品味文化，传承璀璨历史文脉。

集市上，一个沉浸式宋韵文化消费体验区映入眼帘，一盏盏昏黄的宋代宫灯点亮夜空，选自北宋王孟希《千里江山图》的巨型帷幔悬挂上方，两旁竹制的商铺一字排开，身着宋服手持鱼灯的年轻人穿行而过，让人仿佛梦回千年。

游客蒋女士说：“我是在上海念书的大学生，第一次来嘉兴玩就赶上了端午集市，真是太好玩、太有氛围了！”

市民王先生说：“在抖音上刷到的，带小孩来感受一下端午氛围，好久没有这样的人间烟火气了！”

五芳斋、真真老老、味德丰、张翠丰等20家最具代表性的老字号商铺现场售卖粽子和传统美食；沈荡黄酒、乌镇竹编、嘉兴剪纸、南湖菱画等8个非遗传承人，现场制作并售卖麦秆画、剪纸、虎头帽等特色手作，让市民在亲身体验中感受非遗之美；“北宋香囊铺”更是绝佳的网红“打卡点”，大家可以在这里亲自动手学习传统香囊制作手艺。

在沈荡黄酒的摊位，一款名为“轻饮斑斓”的黄酒引来不少消费者驻足。

“这是我们‘玩儿’出来的新产品，添加了糯米粽香的味道，算是一种黄酒鸡尾酒，正好迎合了热闹的集市氛围。”沈荡黄酒市场总监田甜介绍，“轻饮斑斓”改变了原有黄酒的传统风味，前调有些许粽香味，中调酸酸甜甜，尾调充满纯正的黄酒香味，非常适合年轻人的口味，让老字号非遗焕发新活力。

相比白天，夜晚的端阳大集具有宋韵风，吸引不少市民游客吃过晚饭后来凑热闹。从江南戴梦得商圈，到教堂边的“星空营地”，再到城墙下的“端阳大集”，这个端午节，老城区的夜经济氛围彻底嗨爆全城。

在嘉善县，为期三天的啤酒龙虾节昨晚在县体育馆开幕，活动现场云集了船长龙虾、九段香、虾游记、阿珍龙虾、夜潇遥、鲁班七号、蟹记蚝宅、阿飞龙虾、阿良龙虾等19个龙虾商户，既有油焖、白灼、十三香、椒盐等常规口味，又有梅干菜、冰镇、咖喱、芝士等特别口味，真正实现“龙虾自由”。现场设置了“龙虾争霸”品鉴环节，邀请专业评审和大众评审共同推选最佳口味。此外，本次活动还将线上评选出嘉善十大金牌夜宵店、十大最受市民欢迎的口味龙虾等品牌，打造“嘉善夜宵十味”。

除了啤酒龙虾，现场还设置趣味烧烤趴、人气青春夜市、夏日星空夜市、舞台互动、美食打卡等各种活动。为进一步点燃夜市气氛，首夜上演嘉善好声音，青歌赛优秀选手、乐队演出燃爆现场。“烟火气”“市井气”“文化气”相互交织，市民们享受着味觉、视觉、听觉全方位的“盛宴”。

下半年，嘉兴将持续从顶层设计、供给侧改革、场景优化、活跃气氛等层面入手，做好夏季和重要节点的促消费活动，为消费市场聚拢人气、财气和烟火气。

“我们聚焦嘉兴的产业特色，即将推出‘购在嘉兴’‘食在嘉兴’两张电子地图，进一步营造具有嘉兴特色的消费模式，也就是白天逛嘉兴的工厂店、晚上游嘉兴的夜经济。”嘉兴市商务局副局长刘吴宏表示。