昨天凌晨1时，位于桐乡市濮院镇的喜歌直播城依然灯火通明。

两三百名主播站在环形补光灯前热情洋溢地讲解着衣服。选品大厅里，200家供应链企业的当季新款正在等待主播们的挑选。在这些背后，整条产业链都在精神抖擞地迎战“618”年中购物狂欢。

这种昼夜不息的生产场景，恰是数字经济与传统制造深度融合的见证。在数字经济浪潮奔涌的当下，嘉兴凭借前瞻性的战略眼光与务实举措，积极探索“平台+产业”双向赋能模式，为经济高质量发展注入源源不断的动力。

来自嘉兴市市场监督管理局的统计数据显示，今年一季度，全市平台企业营业总收入达396.29亿元，同比增长21.72%；网络交易额210.73亿元，同比增长41.88%。2024年，我市网络经营主体达20.5万户，同比增长15.3%。

“平台+产业”双链融合

传统产业破圈突围

摊开嘉兴的产业版图，平湖羽绒服、海宁皮革、桐乡毛衫三大传统产业，既是嘉兴特色产业的“领头羊”，也是平台经济时代竞逐全球市场的“数字尖兵”。

在毛衫产业领域，喜歌直播城宛如一颗璀璨明珠，闪耀着创新的光芒。这里打造了电商企业、主播及工厂一站式直播服务体系，将200家供应链企业与2万名直播达人紧密相连，形成了一个庞大而高效的产业生态圈。与此同时，1688平台在桐乡落地的全国毛衫选品中心，吸引源头工厂入驻并上线商品4000余款，今年一季度实现交易额5000万元，成为毛衫产业转型升级的重要引擎。

濮院往东不到10公里，秀洲区洪合镇以高性价比的毛衫面料异军突起。洪合毛衫市场依托国家市场监督管理总局经营主体信用赋能试点建设“编码+溯源码”全流程质量管理体系，去年推广共享品牌毛衫超200万件，帮助“低小散弱”毛衫经营户实现内贸额超6亿元。而由国资平台打造的全国首个毛衫跨境集采平台“毛衫派”，推动毛衫产业跨境出海销售超3亿元。

羽绒产业同样不甘示弱。平湖市打造了“飞鸟跨境电商服务基地”，入驻经营主体200余家，在迪拜建立选品中心与海外仓，2024年助力平湖跨境电商进出口额同比增长30%。同时，建成了抖音旗下全国首个羽绒服电商直播基地，累计服务直播电商企业1300家，培育电商类规上企业9家，实现直播销售额超100亿元，持续以“产业+平台”模式驱动平台经济高质量发展。

这些传统产业是嘉兴的金字招牌。为了更好护航“618”，嘉兴市市场监督管理局依托智能化数字监管平台，增加直播间网络监测与产品质量抽检频次，既确保本地直播电商合规经营，又防止外地直播间打着嘉兴产业带的招牌“挂羊头卖狗肉”。

到目前，嘉兴市市场监督管理局累计培育省级绿色直播间45家，主导编制绿色直播基地团体标准1项，建设省级绿色直播基地2家；建设网络主播职业“实训营”，新设立网络主播实训基地5个，开展嘉兴市“主播达人秀”暨十佳网络主播评选活动，新培育获证互联网营销师503名。

当千年运河的桨声化作数据奔涌的潮音，“平台+产业”的双向赋能，便成为嘉兴向时代交出高质量发展最优解的生动注脚。

新兴平台聚势成峰

数字经济向高跃迁

嘉兴不仅在传统产业与平台融合上成效显著，新兴平台的招引与培育同样亮点纷呈。

七牛云、腾讯音乐、喜马拉雅入驻嘉兴；哔哩哔哩全球漫画创作中心落户桐乡；菜鸟、京东、天猫等平台在嘉兴建设物流仓储中心；云途国际快递入驻嘉兴，助力跨境电商“快递出海”……依托“乌镇之光”“润泽智算中心”打造的浙江算力枢纽，为人工智能和工业互联网发展提供了强大的算力支持，推动嘉兴数字经济向更高层次迈进。

位于嘉兴经开区的新兴平台九州文化，秉持“故事内容供应商”的核心理念，通过“长剧IP衍生开发+AI虚拟拍摄技术”优化制作流程，打破了传统微短剧的固有框架，实现年产值超27亿元。同时，利用互联网和社交软件的传播优势，将蕴含中国元素的优质短剧推向海外市场，有力提升中国文化国际认同感，去年实现海外文化市场产值超1500万美元。

落地秀洲区桃园数字小镇的喜马拉雅创新业务总部则以“声音”链接产业，推出“秀雁·青年说空中宣讲”“秀水读书”等有声阅读栏目，年阅读量突破100万次，营收超10亿元。在细分领域，嘉兴也涌现出一批“隐形冠军”型平台。中机昌盛、金蚕网、云切在线等B2B电商平台年营收超亿元，在轴承、蚕丝、钢板切割细分领域引领全国。

“全国每5个包裹中就有1个由聚水潭发出。”嘉兴聚水潭信息科技有限公司相关负责人表示，他们持续深耕SaaS ERP软件服务，对接了350多家海内外电商平台、500多家跨境物流商、180多家第三方仓储，日均处理5000万订单，单日订单峰值1.7亿。当前，嘉兴依托这一电商服务独角兽企业开展“GM2D”电商产业试点，实现聚水潭SaaS平台与GM2D在线平台、亚马逊跨境电商平台的数据对接，拓展商品二维码服务在电商领域的应用范围，进一步提升了产业数字化水平。

标准筑基创新突围

云端智造产链焕新

在平台经济的催化下，嘉兴的产业变革正经历着“化学反应”。

临近端午，工人们正在加急发货。“今年，五芳斋粽子首次进入东南亚市场，在柬埔寨、泰国的大型商超和电商平台上架销售。”昨天，记者在五芳斋实业股份有限公司采访时，国际业务中心业务经理沈骞指着智能立体仓库介绍，今年初以来，五芳斋已累计出口粽子近百批次，数量超250万只，货值500多万元。

五芳斋在“粽子出海”上的新突破，得益于在标准创新上的不懈努力。去年，由五芳斋作为第一起草单位的《粽子》食品法典国际标准正式发布，对粽子的原料、工艺、添加剂、理化指标、物流运输等环节作出明确规定，这也是全球首个中国传统节令食品国际标准。

近年来，嘉兴市市场监督管理局聚焦传统产业标准国际化，以《装配化集成装饰技术要求》团体标准为切入点，推动装配式装修产业补链强链延链，培育标准创新型企业7家，辅导申报中国标准“领跑者”3家。

定标准只是第一步，想要进一步掌握产品市场话语权，还需在产品工艺上持续创新。

今年“618”大促期间，宝家洁线上平台共销售270余种产品，其中200种产品进行迭代升级。“今年的核心卖点是欧科棉技术，我们在6年间持续投入近1000万元进行科技研发，到今年算是彻底成功。”该公司总经理习亚兰向记者介绍，这项技术让拖把头具有强吸水性、永不发硬等优点，而且是宠物友好型产品，对毛发、灰尘能起到很强的吸附作用，“现在已经应用到了3款产品中，包括拖把和擦窗器。”

在保护创新上，嘉兴更是不遗余力。去年，嘉兴市国家级知识产权保护中心通过国家知识产权局验收，聚焦皮革、毛衫两大行业市场，高标准建成2个国家级知识产权快速维权中心，全面提速授权、确权两环关键服务。嘉兴还创新运用全省首个知识产权应用“知源码”，构建“快速获权、一码认证、裁调并举、快速维权”的知识产权全链闭环保护模式。

更深层的变革发生在产业链上游。嘉兴深入推进数据价值化改革，迭代升级智能光伏、现代家具、合成纤维、经编、氢能、箱包等6个细分行业产业大脑，接入应用16个，构建数据模型64个，构建专题库17个，深化数据要素在“产业大脑+未来工厂”、数字化改造等领域的应用，推动行业大模型创新发展，加快工业互联网平台建设。

“我们要让每个传统产业都能在云端焕发新活力，让每家企业都有‘二次创业’的机会。”嘉兴市市场监督管理局局长李陈源表示，嘉兴将继续深化“平台+产业”的双向赋能模式，不断优化营商环境，培育更多新兴平台，让直播经济等新业态持续绽放光彩，在数字经济的赛道上跑出“嘉”速度。