王培澄、张润纯委员：

你们在市政协九届四次会议提出的《关于推动打造消费新场景的建议》收悉。非常感谢你们对我市促消费工作的关心和支持，我局对此非常重视，对提案进行了认真研究，并与相关会办单位多次沟通，认真研究落实提案办理工作，现答复如下：

一、工作开展情况

1-4月，全市社会消费品零售总额为947.81亿元，同比增长5.4%，增速高于全省平均0.7个百分点，居全省第4位。两年平均增速为6.7%，高于全省1.8个百分点，居全省第2位。

一是密集开展促消费活动。今年以来，我市积极组织开展消费品以旧换新进商圈、进企业、进社区、进机关、进校园“五进”活动，实现“重点场所应进尽进”，累计举办140余场。结合重点节庆，线上线下联动开展“嘉里过大年·2025年货集市”系列活动；依托市场主体开展“嘉兴端午文化消费展”；应对关税加征，在“五一”、端午期间开展外贸优品进商圈、进工厂店集聚区等活动；累计开展各类活动200余场。抢抓举办第20届亚洲马拉松锦标赛时间节点，线上线下一体开展促消费活动，赛事所在一周时间（3月24日-3月30日）共引入客流量超过92.8万人次，线上交易平台显示总消费金额超过8572万元，住宿消费超过6527万元，游客总人次环比增长1.01%、同比增长12.16%，总消费金额环比增长2.1%、同比增长17.75%。酒店夜间量同比增长19.35%。市文化广电旅游局牵头举办“一起来嘉游 月河缤纷夜”文旅夜市推广活动，带动人流量50余万、全网曝光量超500万次，拉动消费突破2600万元。

二是积极创新消费场景。制定出台工厂店集聚区、特色消费街区建设方案，提升建设一批集聚效应显著、地域特色鲜明的工厂店集聚区，引导终端消费品企业建设工厂店，开发适销对路产品，依托“中国古镇看嘉兴”品牌，大力推进“旅行社+工厂店”工业旅游，打响“消费到嘉兴工厂店”的特色品牌；深入谋划特色消费街区建设工作，建立健全政府支持、部门联动、街区实施的工作机制，着力打造一批商业业态丰富、消费时段完整、商品服务优质的特色消费街区。比如，在友谊街夜经济聚集的“烟火气”基础上，升级打造友谊特色美食街，通过深化打造美食场景、完善基础设施、充分挖掘文化资源等方式，打造“百县千碗 嘉肴百碗”的美食体验场所，持续拓展友谊街餐饮的美食知名度，进一步擦亮嘉兴夜间消费IP、提供有嘉兴辨识度的优质消费体验。

三是全力抢抓首店经济。我市积极抢抓机遇，将首发经济，特别是首店经济作为推动商业创新、提升城市能级的重要抓手，成功吸引一批国内外知名品牌首店落户，为城市商业注入新活力。今年以来，在各大商圈已成功引进DRUNK BAKER、阿萨中东料理、野屿云南菜、四道菜福建菜馆、杨有喜江西菜、胡叨叨砂锅海鲜、京宸里宁波小鲜、七条鱼日本料理、椰农椰浓等首店10余家。同时，成功引进多家高能级首店，实现当月营业、次月纳统入库。比如，山姆会员店项目，2023年9月8日项目开工建设并专门设置政企专班全程护航，最终实现2024年底竣工并完成各项验收，并于2025年3月开业、4月入库。从签约到开工到开业再到数据体现，跑出政企协作跑出的“嘉”速度。又如，小米汽车嘉兴首店于今年2月开业，室内外总面积达4698平方米，涵盖专网上牌登记站、自动一体化洗车系统、零售区域、售后区域等。从前期选址到注册落地，我市进行了全方位跟踪服务。开业当月销售突破200台，成为汽车消费市场新亮点。再如，京东电器城市旗舰店项目4月正式开业，共计面积8000余平方米，是自启动项目提升改造和招商工作以来重点吸纳的城市首店，有效引领城市新零售和潮玩体验经济发展。3个项目累计贡献社零增量3亿元左右，预计上半年贡献增量7亿元左右。

二、下一步工作计划

下一步，我市将精准对接消费需求，通过“消费+”推动多业态融合发展，大力发展演艺经济，积极引进体育赛事，创新多元化消费场景，满足消费者个性化、品质化消费升级需求。

一是深化消费氛围营造。构建线上线下立体化宣传网络，在线上用好微信公众号、读嘉、小红书等宣传媒介，加强促消费信息推送、做好宣传解读；在线下设计易拉宝、折页等宣传物料，紧扣重要节点，深入开展消费品以旧换新“五进”等促消费活动。针对文旅消费市场，采取“1+9”宣传推广模式，市县联动、抱团出征，积极赴上海、江苏、广州等主要客源地宣传推介；针对全国游客继续发放“中国古镇看嘉兴”文旅住宿消费券；实施“中国古镇看嘉兴”品牌塑造与传播三年行动，把古镇品牌建设贯穿于城市发展、产业发展全过程，全力推动农文旅商深度融合，切实以品牌效应助力促消费工作提档升级。

二是因地制宜开发消费场景。继续在现有基础上深入推进特色消费街区、工厂店集聚区等消费场景建设。加快红色旅游融合发展，开发沉浸式、互动式文旅产品，打造文化体验、红色研学等文旅场景，提升红色文旅消费的吸引力；打造古镇文旅爆款，在做强乌镇、西塘、濮院、盐官等核心古镇的基础上，推动古镇旅游深度发展，开发一系列古镇主题游产品；针对美丽乡村消费市场，精准对接消费需求，全域排摸自然村落地理位置、景观建筑、人文遗产等禀赋，重点划分中心、临苏、邻沪等6大乡村板块，因地制宜推进设计运营、业态招商等建设方案，逐步形成海盐“艺术+”、桐乡“文化+”、海宁“村潮+”等差异化IP。利用乌镇、西塘等景区游客溢出效应，探索乡村旅游+景区旅游相结合的模式，拓宽景区游客选择性，增强周边乡村吸引性，扩大乡村文旅消费。

三是强化首发项目招引。将进一步推动首发经济高质量发展。落实政策支撑，严格落实《2025年嘉兴市大力提振和扩大消费实施方案》中“支持首店、首发、首秀、首展”等相关要求，精准对接品牌需求，强化政策供给精准度。深化项目招引，市县联动，靶向招引高能级首店。推动已落户首店拓展区域总部功能，形成示范带动效应。强化载体能级，统筹支持中心城区核心商圈提档升级，完善交通接驳、外摆经营等配套，进一步提升城市能级和首发经济吸引力。