章纯委员：

您在市政协九届第四次会议上提出的《关于提升我市全域旅游联动性的建议》（第296号）已转我局办理，首先感谢您对嘉兴全域旅游发展的关心和支持。对您的提案我局高度重视，由局主要领导牵头，分管领导具体负责,会同市委宣传部、市外办等相关部门进行研究，现就提案相关情况答复如下：

近年来，嘉兴以浙江省“百城千镇万村”景区化建设为抓手，全市7个县（市、区）已全部成功创建省级全域旅游示范区，其中嘉善成功创建国家全域旅游示范区，桐乡被列入第二批国家全域旅游示范区创建名单。坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施文旅深度融合工程，加快打造红色旅游标杆地、古镇度假首选地、长三角城市旅游目的地。自2022年以来，以打造“中国古镇看嘉兴”品牌为牵引，全面推进文旅深度融合工程，文化影响力、旅游竞争力明显提升。

一、全域联动塑造旅游发展格局

立足嘉兴江南古镇资源禀赋，深化与中国旅游研究院合作，制定出台“中国古镇看嘉兴”实施方案，联合发布古镇旅游发展指数，积极推进江南水乡古镇联合申遗，扩大古镇旅游影响力。完善古镇协同发展机制，发挥乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇引领作用，提升建设大运河嘉兴段沿岸18个历史古镇，全市域推进风貌特色镇示范创建，构建高品质差异化发展的古镇集群。2024年，实施“中国古镇看嘉兴”品牌塑造与传播三年行动，推出IP形象、发布中国古镇看嘉兴”品牌塑造与传播导则，建立品牌授权管理机制，把古镇品牌建设贯穿于城市发展、产业发展全过程。

二、全域联动搭建智慧文旅矩阵

在智慧旅游平台建设方面，我局已将其纳入重点工作推进范畴。正全力推进嘉兴旅游网站平台搭建工作。结合嘉兴实际，着手设计以用户需求为核心的线上旅游平台框架，规划涵盖地图导览、美食推荐、活动体验等功能板块，致力于将小众景点和文旅产品融入大景区成熟产品体系，实现资源的高效整合与协同发展。同时，积极与各大OTA平台深化合作，优化线上产品展示与销售功能，加强产品主题策划，实现交通行程可视化，为游客提供更便捷、个性化的旅游服务。目前，部分景区已推出线上导览、智能预约等功能，受到游客广泛好评。

三、全域联动开展文旅宣传推介

在上海、杭州、广州、天津、南京、成都、宁波等城市开展文旅产品专题宣推活动。邀请上海锦江、春秋、上航以及国外旅行社等头部旅行商来嘉兴洽谈踩线，在Facebook、YouTube、TikTok等国际主流社交媒体平台账号运营推广，积极参加海外旅游展会，拓展入境旅游市场，扩大嘉兴文旅知名度和影响力。积极参加上海旅游节、海峡文化旅游博览会、东盟博览会文化和旅游展、中国国际旅游交易会等重要旅游展会。做优宣传平台，转变宣推方式，加强与小红书、抖音、B站等新媒体的合作营销，邀请旅游达人及当地网红主播介绍嘉兴的美食美景美宿美物。实施高密度、高频次、高识别度的品牌传播浸入，在主要交通枢纽，高速公路出入口，公共基础设施，文博场馆等重要点位开展“中国古镇看嘉兴”品牌标识提升改造。

嘉兴市文化广电旅游局　　

2025年6月5日