马超委员： 

您在市政协九届第四次会议上提出的《关于加快嘉兴市文体旅融合发展促进消费的建议》（第230号）已转我局办理，首先感谢您对嘉兴文旅融合发展的关心和支持。对您的提案我局高度重视，由局主要领导牵头，分管领导具体负责,会同市发改委、市商务局、市体育局等相关部门进行研究，现就提案相关情况答复如下：

近年来，聚焦古城古镇双向引流、协同发展，推动城市旅游、古镇旅游、乡村旅游精彩出圈。持续3年举办“一起来嘉游 月河缤纷夜”嘉兴文旅夜市，品牌效应逐渐显现。出台品牌传播与塑造行动计划方案，发挥古城文化核心区引领作用和乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇示范效应，形成“一核四镇”古城古镇发展格局。先后推出乡村野米饭生活季、小龙虾美食季、水果采摘季、湖羊美食季等热点活动，持续打响“江南四季·村游嘉兴”乡旅品牌。

一、大力构建文旅体产业协同机制

出台《2025年嘉兴市大力提振和扩大消费实施方案》在举办体育赛事、激活演艺经济、做优古镇经济、创新文旅融合等方面提出了强有力的举措，促进文体旅融合发展，进一步增强消费活力。举办第20届亚洲马拉松锦标赛暨2025嘉兴马拉松，赛事期间，各级各类媒体原创转发赛事信息2000余条次，亚马、嘉马多次登上抖音、微博热榜。推出重点报道602篇次，全媒全网传播量超2亿。期间重点植入播放嘉兴城市形象宣传片，并专门解说推介赛道沿途的知名地标与城市特色，向世界展示嘉兴独特魅力，有效提升了城市影响力。赛事期间，共引入客流量超过92.8万人次，线上交易平台显示总消费金额超过8572万元，住宿消费超过6527万元，游客总人次环比增长1.01%、同比增长12.16%，总消费金额环比增长2.1%、同比增长17.75%。酒店夜间量同比增长19.35%。今年，还将举办长三角国际田径公开赛等多项国际、国内重大赛事活动，进一步发展赛事旅游，结合体育赛事拉动消费，把赛事流量变成经济增量。

二、多元打造文旅体消费场景

以户外运动为载体，推动产业联动，实现体育、旅游资源共享、优势互补，指导县（市、区）积极培育省级运动休闲旅游基地、精品路线和精品项目，支持海宁市打造Hi Park钱塘冰雪世界，鼓励建设室内外滑雪场、滑冰场、仿真冰场等冰雪运动设施，培育冰雪类特色运动休闲旅游项目。同时，支持体育赛事进景区，鼓励体育、文旅相关企业、协会组织等结合赛事内容设计开发沉浸式、体验式融合消费场景。发布一批“跟着赛事去旅行”线路产品，用好赛事引流作用，带动餐饮、住宿、零售等消费增长。

三、高标推进基础设施新体系

以“1+N”模式推进重大体育场馆与专业场馆市县统筹布局，建立重大体育场馆建设项目库，以《嘉兴市本级公共体育设施布局专项规划（2021—2035年）》为指导，规划建设嘉兴市奥林匹克体育中心；联动市、县两级规划布局专项特色场馆建设，逐步实现“一场两馆”全覆盖，推动市域场馆一体化布局、错位建设、共建共享。坚持内容侧与传播侧双向发力，实施矩阵式宣传推广行动。坚持“请进来”与“走出去”并举，开展旅游线路和产品精准营销，每年开展文旅专场推介会10场。加强与国内头部OTA平台合作，形成小红书、抖音、B站等新媒体宣传矩阵，上架嘉兴文旅产品、发布旅游攻略、推荐热门线路，实现流量到销量的高效转化。

下一步，嘉兴将进一步优化和扩大文化和旅游产品供给，丰富文化和旅游消费业态和场景，释放文化和旅游消费潜力，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面文化和旅游消费需求。一是壮大赛事经济。将举办赛事同旅游消费、文化交流等一体谋划。支持体育赛事进景区，鼓励体育、文旅相关企业、协会组织等结合赛事内容设计开发沉浸式、体验式融合消费场景。发布一批“跟着赛事去旅行”线路产品，用好赛事引流作用，带动餐饮、住宿、零售等消费增长。二是激活演艺经济。强化资源整合与精准施策，着力构建起以乌镇戏剧节、盐官潮音乐等特色品牌龙头带动，主城区大型演唱会重点突破，新型演艺形态多点开花的产业布局。持续推进“古城古镇天天有戏”工程，支持市场主体推出大型演唱会、引进精品剧目、举办营业性演出，盘活演艺新空间。三是点亮夜间经济。推动夜间文化和旅游消费集聚区创新提升发展，优化夜间文旅服务设施布局，积极培育夜游、夜市、夜读、夜展、夜娱等夜间消费场景，重点发展“水上夜游”文旅产品。

再次感谢您对嘉兴文旅产业的关心与支持，期盼一如既往地对我们的工作提出宝贵的意见和建议。

嘉兴市文化广电旅游局　　

2025年6月5日