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主要建议

答复内容

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关于“统筹规划，建立“三件冬衣”城市品牌体系”方面

我市将时尚产业作为传统制造业转型升级、实现高质量发展的重要引擎，持续强化品牌培育与产业链协同，已构建起产品品牌、企业品牌、区域品牌协同发展的矩阵格局。2025年，濮院毛衫、海宁皮革、海宁家纺3家获评首届浙江省消费名品企业品牌。质量标准体系加快完善，平湖羽绒服装领域率先制定《羽绒服装质量分级技术规范》团体标准，建立5A级评价体系，已有近百万件羽绒服完成分级认定，产品质量与市场口碑稳步提升。全市毛衫、皮革、羽绒、家纺等专业市场加快数字化、品质化、景区化转型，产业集聚优势持续巩固。

下一步，将强化顶层设计，加快《关于加快时尚产业高质量发展的实施方案》等相关政策出台，系统打造具有核心竞争力的时尚产业链群。积极推动“三件冬衣”产业从“制造”向“质造”转型。深入实施品牌梯队培育行动，鼓励企业争创国家和省级品牌载体，持续放大濮院毛衫、海宁皮革、海宁家纺、平湖羽绒服装等区域品牌优势。深度挖掘纺织服饰文化底蕴，打造具有嘉兴辨识度的时尚文化IP，推动“三件冬衣”从产业集群向城市核心名片跃升。

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关于“打造‘产业+文旅’融合示范项目”方面

紧扣专业市场“场景融合、数智赋能”转型方向，积极推动产业与文旅融合发展。2025年成功举办“一起来嘉游 冬韵满禾城”冬季文旅消费季，开展“三件冬衣”展销并首发主题旅游线路，采取“市集选购+实地探访”双线模式激活冬季消费市场。市市场监管局牵头举办“三件冬衣”供销大集活动，集结三大产业带31家本土头部企业参展，累计接待游客近3.7万人次，销售额超230万元，央广网、人民网等主流媒体集中报道，产地品牌认知度显著提升。濮院羊毛衫市场联动时尚古镇推进景区化改造，海宁皮革城打造“商区+景区”融合消费场景，平湖服装城、嘉兴毛衫城、海宁家纺城持续优化零售环境与体验设施，一批体验式、沉浸式消费载体加快落地，初步形成产业旅游发展基础。

下一步，我市将聚焦“以产促旅、以旅兴产”，按照专业市场转型升级总体布局，重点打造“产业+文旅”融合标志性项目，将“三件冬衣”切实转化为可体验、可消费的文旅新动能。以“温暖寻踪”为主题，串联洪合毛衫市场、濮院毛衫时尚中心、海宁皮革城、平湖服装城等核心市场与产业载体，开发“半日设计师”DIY体验、透明工厂参观等沉浸式产品。发挥嘉兴古镇旅游资源优势，联动乌镇、西塘、南湖等重点景区，打造“古镇休闲+时尚购物”特色产品，纳入全市及长三角文旅推广体系。结合重要消费节点，常态化开展“三件冬衣”主题展销，加快形成具有区域影响力的标志性消费展会，推动专业市场从“交易集散地”向“文旅消费目的地”转型。

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关于“强化政策支持与宣传推广”方面

我市已出台多项稳外贸、促消费、强产业政策，深入实施“千团万企拓市场”“电商助力外贸优品拓内销”等行动，全年开展产业链对接19场、服务企业790家，有效促进上下游协同合作。宣传、文旅、商务等部门多渠道开展推广推介，城市级整合营销、数字化传播、场景化运营力度持续加大。

下一步，将出台专业市场转型升级政策，对专业市场品牌建设、场景打造、数字化改造等给予重点支持。构建全媒体传播矩阵，统筹主流媒体、新媒体、境外平台与社会自媒体，围绕产业实力、源头好物、时尚消费推出主题宣传、爆款内容与话题互动，全面提升城市品牌影响力。实施数字化营销行动，开设官方新媒体账号，联合抖音等平台开展直播带货、短视频种草，推动“三件冬衣”从产品营销向城市名片营销转变。深化长三角文旅一体化合作，联合上海、杭州等重点客源城市推出“冬季购物游嘉兴”产品，纳入跨区域推广线路，持续放大“冬季来嘉兴，温暖又时尚”的品牌效应。

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关于“完善配套服务”方面

我市已依托嘉兴南湖机场、嘉兴港、综合保税区等平台，完善多式联运体系，优化市场周边交通、停车、消费等配套设施。依托知识产权“一站式”平台，在濮院、海宁、平湖等产业集群设立商标品牌指导站，开展知识产权咨询、品牌指导、维权援助等服务，严厉打击傍名牌、仿冒混淆等违法行为，产业发展环境持续优化。

下一步，将优化产业旅游专线交通衔接，串联重点市场、景区、高铁站与南湖机场，提升出行便捷度。全面提升市场配套服务，完善吃住游购娱一体化功能，打造友好型、沉浸式消费场景。强化知识产权与品牌保护，持续开展商标侵权专项整治，健全区域公共品牌全生命周期服务体系。深化产教融合，支持本地院校增设服饰设计、时尚展示、文旅营销、电商运营等专业，定向培养复合型人才。健全部门协同、政企联动、高效推进的工作闭环，全面提升“三件冬衣”产业文旅融合承载力，助力嘉兴建设长三角文旅消费新高地。